3D-s e-kereskedelem - Mi ez, miért fontos, és a termelés

Mi az a 3D e-kereskedelem? Üzleti útmutató a 3D modellezéshez

A 3D eCommerce 3D modellezést alkalmaz az online termékvizualizációhoz, termékkonfigurációhoz és VR / AR-hez a digitális marketing és értékesítés fellendítése érdekében. Néha 3D kereskedelemnek, 3D modellezési kereskedelemnek vagy immerzív kereskedelemnek is nevezik, a 3D formátumok informatívabb és vizuálisabb eCommerce fotózást kínálnak.

Eközben a márkák és a kiskereskedők arra használják, hogy magasabb ügyfél-elkötelezettséget, jobb konverziós arányt, nagyobb átlagos megrendeléseket és csökkentett hozamot érjenek el. Ebben az útmutatóban bemutatjuk a 3D e-kereskedelem alapjait, a legfontosabb terminológiát, a bevált gyakorlatokat és a 3D modellek gyártását. Válaszolunk:

• Mi a különbség a 360 pörgetések, a 3D-s fényképek és a 3D-s modellek között
• Mi az a 3D-s e-kereskedelem, miért fontos, és hogyan kell előállítani
• Hogyan alkalmazhatják a vállalkozások a 3D modellezési technológiát?
• Milyen előnyöket nyújtanak az e-kereskedelmi 3D modellek
• Hogyan működik a 3D modellezés a VR vs AR-ben
• Milyen berendezésekre és szoftverekre van szükségük a vállalkozásoknak a 3D modellezéshez
• A 3D modell hosting platformok használata
• A 3D e-kereskedelem teljesítményének mérése

Olvasson tovább, hogy többet megtudjon, beleértve azt is, hogyan alkalmazhatja a 3D-s e-kereskedelmi technológiát vállalkozása és általános termékélményének fejlesztése érdekében.

‍

‍

‍

Terminológia: 360-as évek vs 3D-s fotók vs e-kereskedelmi 3D-s modellek

Ne tévesszük össze a 3D eCommerce-t a 360 spin photography-val vagy a 3D termékfotókkal. Pontosításképpen:

• Az egysoros 360-as pörgetések (szintén 360-asok, pörgetések vagy 360°-os csomagok) a szokásos, egysoros spinfotózásra utalnak. A sor a szögmagasság, általában 10°-on, vagy más termékkonfiguráció, pl. nyitott vagy zárt ajtókkal rendelkező autó. Az egysoros pörgetések csak a vízszintes tengelyen biztosítanak online termékvizualizációt. 
• A többsoros 360-as spinek ( másodsoros spinek, 3D-s spinek vagy félgömb alakú /gömb alakú spinek) két vagy több állóképsorból állnak. A terminológia miatt a 3D spinek összetéveszthetők a 3D modellekkel. A 3D-s centrifugálás azonban csak egy centrifugálás, amely további függőleges látóterengellyel vagy a termék konfigurációjával rendelkezik. 
• A 3D e-kereskedelem (3D modellezés) speciális fotogrammetriai szkennelési technikákat és szoftvereket igényel a digitális termékmodell létrehozásához. Ezek általában legalább 36 fényképet igényelnek egy termék körül, és két vagy több sor magasságból készült felvételeket. A szoftver digitális modellbe állítja össze a fényképeket a 3D-s termékmegjelenítőkkel, a termékkonfigurátorokkal és az AR /VR-rel való használatra. Ezt értjük 3D-s e-kereskedelem alatt.

‍

‍

Példák a 3D e-kereskedelmi alkalmazásokra

A 3D-s modellezés az e-kereskedelemben a felhasználási esetek széles skálájával együtt fejlődött. Néhány gyakori példa a 3D modellezés mai alkalmazásaira:

• Online, azonnali testreszabás és rendkívül testreszabható termékek konfigurálása
• Összetett vagy műszaki termékek termékbemutatói felrobbanó nézetekkel és kommentárokkal
• Mozgó alkatrészek, egyedi tervezési jellemzők és belső alkatrészek bemutatása
• Termékek virtuális térbe vetítése AR / VR segítségével, például bútorok vagy gépek
• Gyakorlatilag kipróbálja a divattermékeket, például a lábbeliket és a ruházatot
• Konfigurálható B2B értékesítési prezentációk és digitális termékbemutatók
• Multimédiás és videojáték-élmények
• AR vásárlási alkalmazások és Metaverse vásárlás

Ezek az alkalmazások lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy virtuális katalógusokat keressenek, és megtekintsék a termékfunkciók virtuális előnézeteit. Lehetővé teszik a termékszimulációk futtatását is, és összességében informatívabb és magával ragadóbb termékélményt teremtenek.

‍

‍

‍

Hogyan működik az e-kereskedelem 3D modellezése?

A 3D e-kereskedelmi tartalom előállításához mindez a 3D modellezéssel kezdődik. A 3D modellezés lehetővé teszi számunkra, hogy egy tárgy pontos, fotorealisztikus ábrázolását hozzuk létre, amelyet a fogyasztók digitálisan megtekinthetnek. Az induláshoz speciális szkennelő vagy fotóstúdió felszerelésre és szoftverre van szükség a 3D modell rendereléséhez. Azonban három fő megközelítés létezik a 3D modellezéshez:

• 3D szkennelés. 3D-s szkenner használatával lehetőség van arra, hogy fényt verjen le egy objektumról, hogy adatokat gyűjtsön annak méretéről és alakjáról. Ezek az adatok pontokká és alakzatokká válnak egy matematikai koordináta-rendszeren, hogy létrehozzák az objektum 3D modelljét.
• Fotogrammetria. Ez a technika digitális fényképezőgéppel rögzíti az objektum több szögét. A fotogrammetriai szoftver ezután pontokba és alakzatokba varrja a fényképeket egy koordináta-rendszeren, hogy 3D-s modellt hozzon létre.
• 3D tervezés. Itt egy grafikus egy 3D-s modellt hoz létre a semmiből, speciális szoftverrel, valamint termékleírásokkal és képekkel dolgozik.

A vállalkozások 3D modelleket üzemeltetnek online 3D terméknézegetővel vagy VR / AR technológiával. A 3D-s megjelenítők webes és mobilos megtekintést is lehetővé tesznek. A VR képes szimulálni a termék fizikai élményét. Eközben az AR okostelefon / táblagép kamerákat és kijelzőket használ, hogy objektumokat vetítsen egy virtuális térbe.

‍

‍

‍

Fotogrammetria a 3D e-kereskedelemben

Az e-kereskedelemben manapság, és a PhotoRobot-nál is, automatizált fotózási berendezéseinket a fotogrammetriai szkennelési technikával támogatjuk. Legutóbb kísérleteztünk az Apple Object Capture-rel, hogy egyszerű 3D modellt készítsünk fényképekből néhány percen belül.

Más népszerű megoldások ma a RealityCapture, az Adobe Substance 3D Painter, és a Blender (egy ingyenes nyílt forráskódú szoftver). Ismerős lehet az Alice Vision Meshroom-ja is. Valójában a Meshroom nyílt forráskódú fotogrammetriai szoftvere segített a szoftver fejlesztésében a mai formájára. Emellett pontos definíciót adnak a fotogrammetriai technológiáról.

"A fotogrammetria a fényképekből történő mérések tudománya. Egy jelenet geometriáját rendezetlen fényképek vagy videók halmazából következteti ki. A fényképezés egy 3D-s jelenet kivetítése egy 2D síkra, elveszítve a mélységi információkat. A fotogrammetria célja ennek a folyamatnak a megfordítása. A jelenet sűrű modellezése két számítógépes látásalapú csővezeték láncolásával jár: "Structure-from-Motion" (SfM) és "Multi View Stereo" (MVS)."

Más szóval, a fotogrammetria magában foglalja a fizikai tárgy megbízható információinak megszerzését a képek rögzítésén, mérésén és értelmezésén keresztül. Ezután ezeket az információkat arra használjuk, hogy az objektumot digitális 3D modell formájában replikáljuk.

‍

‍

‍

A 3D modellezés üzleti előnyei

A 3D-s terméktartalom használata az e-kereskedelemben rengeteg előnnyel jár a márkák és a kiskereskedők számára. Ezek közül a legkiemelkedőbbek közé tartoznak a következők.

• A globális kiskereskedelmi B2C e-kereskedelem várhatóan évente 1%-kal növekszik, és a globális értékesítés 22%-át teszi ki 2024-re. Ahogy az e-kereskedelem növekszik, úgy fejlődik a multimédiás marketinget és értékesítést hajtó technológia is, ami a 3D tartalmat egyre létfontosságúbbá teszi a versenyben maradáshoz.
• Ha a harmadik dimenziót jobban hozzáadjuk a termékélményekhez, az jobban tükrözi a valós, bolti vásárlási élményt. A 3D modellek nagyobb fogyasztói interakciót generálnak, növelik a konverziókat, és csökkentik a termék általános megtérülését. 
• A 3D modellezés lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy vizuálisan bemutassák termékeiket az ügyfeleknek és a befektetőknek, még akkor is, ha a termékek még nincsenek a piacon. Lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy reálisan konceptualizálják a terméktervezést, és tesztszimulációkat futtassanak a termékeken.
• Az 5G bevezetése a gyorsított kapcsolattal simább, nagy sebességű 3D, AR és VR élményt nyújt. E technológiák fejlődése azt is jelenti, hogy hozzáférhetőbbé és megfizethetőbbé válnak a vállalkozások számára.

‍

‍

‍

Kiterjesztett valóság a 3D-s e-kereskedelemben

Az AR alkalmazási esetei az e-kereskedelemben és a kiskereskedelemben számosak. A vásárlók mostantól mobiltelefonjukkal virtuálisan felpróbálhatnak ruhákat vagy lábbeliket. Bútorokat vetíthetnek virtuális térbe, hogy lássák, hogyan illeszkedik, és megfelel-e otthonukba. A hagyományos üzletek még az AR-t is használják, hogy segítsék a vásárlókat az árak összehasonlításában vagy a polcokon lévő termékekről való további információk megszerzésében. 

Ezenkívül az AR vásárlási alkalmazások az ügyfelet a tartalomfogyasztóvá és a tartalomkészítővé is teszik. Lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy személyesen lépjenek kapcsolatba a termékekkel, testreszabják és személyre szabják a termékeket online és offline egyaránt. A fogyasztók tetszésük szerint testre szabhatják a színeket, méreteket, stílusokat és dizájnokat. 

Az AR magával ragadó termékélményt nyújt, az elforgatástól és a nagyítástól kezdve a felrobbanó nézetekig, kommentárokig és a mozgó alkatrészek animációiig. Összetett tárgyakat, valamint nagy vagy nehéz termékeket mutathat be, amelyeket egyébként nehéz lenne szállítani. Vegyük például hűtőszekrényeket vagy nagy teherbírású autóalkatrészeket. Az AR az ilyen tárgyakat közvetlenül a fogyasztóknak, ügyfeleknek vagy befektetőknek szállíthatja, hogy kísérletezzen velük, és megnézze, hogyan működnek.

‍

‍

‍

A házon belüli 3D modellezés megkezdése

A 3D modellek házon belüli létrehozásához speciális 3D termékfotózási felszerelés és 3D modellező szoftver szükséges. Ez általában egy speciális termékfotózó TURNTABLE-t tartalmaz optikai üveglappal a 3D fotózáshoz. Sok vállalkozás ROBOTIC kamera ARM-ot vagy többkamerás rendszert is alkalmaz a kamera magasságának automatizálására és a konzisztens képfelvétel elérésére.

Az eszközök (mint például a PhotoRobot Frame) lehetővé teszik, hogy a kamera és a háttér teljesen körbejárja a terméket, még az üveg alatt is. Ez árnyékmentes nézeteket biztosít minden oldalról és felülről lefelé, amelyek felhasználhatók 3D modell generálására. A stúdiók gyakran kombinálják a TURNTABLE-eket a MULTICAM-mel, hogy 2 vagy több kamerával készítsenek fényképeket. Ezek drámaian csökkentik a gyártási időt, lehetővé téve a fotósok számára, hogy egyszerre több sornyi fényképet rögzítsenek. 

A PhotoRobot szoftvere ezután utófeldolgozhatja a képeket (automatikusan), és integrálható fotogrammetriai szoftverekkel. A fotogrammetriai algoritmusok mérik, rögzítik és értelmezik a képeket, hogy fotorealisztikus termékábrázolást hozzanak létre. Az Apple Object Capture szoftverével a 3D modell USDZ fájlformátumban készül. Az USDZ 3D modellek megtekinthetők az AR Quick Look-ban, vagy a <model-viewer> segítségével.

A 3D modellfájlok ezután bármely weboldalba beágyazhatók egy 3D tartalommegjelenítő segítségével. Vegyük például az Emersya-t, egy végponttól végpontig terjedő 3D & AR élmény PLATFORM.

‍

‍

‍

Kamerák, objektívek és világítás 3D modellezéshez

A 3D-s modellezésbe történő kezdeti befektetés egy megfelelő kamerával, egy megfelelő objektívvel, világítással és forgó lemezjátszóval kezdődik. Nézzük meg a legnépszerűbb választásokat, amikor PhotoRobot házon belüli rendszerekkel dolgozunk.

• Fényképezőgépek – Csatlakoztatható fényképezőgépek tartalmaznak DSLR vagy tükör nélküli Canon fényképezőgép modelleket. A vezérlő szoftver lehetővé teszi a távoli fényképezőgép-rögzítést és a beállítások vezérlését egy vagy több fényképezőgép felett. Általában egy 20-30 megapixeles fényképezőgép elegendő a 3D modellezéshez. Állandó világítás használata esetén a LiveView expozíciós szimulációja is hasznos.
• Megfelelő fényképezőgép-objektív – Rendkívül kicsi, összetett termékek, például ékszerek esetében a fotósnak makró objektívre lesz szüksége. Azonban sok nagyobb termék fotózásakor elegendő egy olyan objektív, amely képes a terméket a képkockán belül tartani. Gyakran egy 40-100 mm-es gyújtótávolságú zoomobjektív éri el ezt.‍
• Világítási beállítások – A PhotoRobot rendszerek kétféle fényt támogatnak: FOMEI és Broncolor stroboszkópokat, vagy bármilyen DMX támogatással rendelkező LED lámpát. A felhasználók vezérelhetik a stúdióvilágítási csoportokat, és automatizálhatják a vaku vagy folyamatos világítást szoftveres vezérléssel.

‍

‍

‍

3D modellező lemezjátszók, berendezések és szoftverek

Most a költséghatékony, házon belüli 3D modellezés legfontosabb eleme a kiegészítő hardver, a szoftver és az automatizálás lesz. 

• Motorizált 360°-os forgóasztal – A 360°-os forgóasztalos fotózáshoz különböző méretű forgóasztalok állnak rendelkezésre. A 3D modellezéshez gyakran az optikai üveglappal rendelkező forgóasztal a legjobb választás. Ezek lehetővé teszik a termékek felülnézeti és az üveglap alatti alsó nézeti fotózását is.
• Háttér - Néhány PhotoRobot eszköz fehér diffúziós szövet hátteret integrál a rendszerbe. Ezek megkönnyítik a termékek fehér alapon történő fényképezését és a háttér eltávolításának automatizálását az átlátszó háttér érdekében.
• ROBOTIC kamera ARM vagy MULTICAM rendszer – A fotósok vagy egy ROBOTIC Kamera ARM vagy a MULTICAM rendszert használnak az automatizált kameraemeléshez és mozgatáshoz. Ezek egy kombinált állványként / tartóként működnek, integrált kamerafejjel a stúdióban lévő kamerák vezérléséhez. Lehetővé teszik a távoli kamerarögzítést nagy pontossággal és sima mozgással egy kiválasztott pályán. Mindkettő 360°-os TURNTABLE-ökkel és szoftverrel kombinálva működik a gyors, 3D képkészítéshez.‍
• Szoftvervezérelt munkaállomás – Egyetlen szoftvervezérelt munkaállomás számítógép (MacOS vagy Windows) biztosítja a kezelők számára az összes berendezés, kamera, világítás és gyártási folyamat irányítását.

‍

‍

‍

Szoftver és tárhelyplatformok 3D modellezéshez

Az olyan szoftverek, mint az Object Capture és a RealityCapture lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy 3D modellt generáljanak fényképekből. Általában ehhez egy több soros SPIN szükséges, amely legalább 2 vagy több sorból származó fényképekből áll. Ezeknek a fényképeknek a 3D modellező szoftverbe való feltöltése ezután egy fájlt renderel, amely 3D modellként tekinthető meg. Ezek beágyazhatók weboldalakra, vagy termékkonfigurátorokká, illetve AR / VR élményekké alakíthatók 3D tartalomtároló platformok segítségével.

Az olyan 3D-s hosting platformok, mint az Emersya , 3D-s modelleket is használhatnak számos vizuális eszköz létrehozásához, legyen az 2D vagy 3D. Minél jobb a 3D modell minősége, annál nagyobb a skálázhatóság. Valójában néha csak egy egyedi fotókészletre van szüksége, hogy több száz 2D / 3D látványt készítsen. A platform lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy különböző színekben, mintákban, mintákban és formátumokban képviseljék termékeiket, szinte kiküszöbölve a logisztikai aggályokat.

Azoknak a vállalatoknak, amelyek széles körben testreszabható termékekkel rendelkeznek, a 3D modell hosting platformok rendkívül hatékonyak lehetnek. A képes tárhelyplatform megkönnyíti a könnyen szervezett, hozzáférhető és kézbesíthető tartalmakat. Rengeteg testreszabható, látható eszközt biztosíthat igény szerint telepíthető, miközben időt, energiát és költségeket takarít meg.

‍

‍

A 3D-s e-kereskedelmi teljesítmény mérése

Végül, az online 3D-s terméktartalommal fontos látni, hogy mekkora megtérülést ér el, igaz? A marketingcsapatok már számos eszközt telepítenek a teljesítmény nyomon követésére. Van azonban néhány fő KPI, amelyre összpontosítani kell a 3D e-kereskedelmi stratégia általános hatékonyságának meghatározásához.

• Az értékesítés előtti marketing KPI-k a webhelylátogatások, az elért tartalmak és az oldalon töltött idő körül forognak. Ezeknek mérhető, a látogatók és a konverzió közötti arányhoz, valamint az akvizíciós költségekhez kell vezetniük. Ezek mind betekintést nyújtanak abba, hogy a 3D-s tartalomkampányok milyen jól teljesítenek.
• Az értékesítési KPI-k figyelembe veszik az értékesítési mennyiséget, a konverziós arányokat, az értékesítésenkénti bevételt, az átlagos rendelésméretet és az ügyfélprofilokat. Ezek az átlagos ügyfélélettartam-értékkel együtt jelentős adatpontokat jelentenek a marketing erőfeszítések elemzéséhez.
• Az értékesítés utáni KPI-k olyan területeket mérnek , mint a termékvisszatérítési arányok, a technikai támogatási költségek és a nettó promóter pontszám. Ezek a KPI-k kulcsfontosságú adatokat szolgáltatnak az ügyfelek elégedettségéről és megtartásáról. Arra is szolgálnak, hogy jobban figyelemmel kísérjék az általános üzleti költségeket a 3D e-kereskedelmi stratégiával kapcsolatban.

A KPI-adatok elemzésére szolgáló eszközök közé tartoznak a következők: webanalitika, közösségi médiaelemzés, vásárlási e-kereskedelmi elemzések és AI üzletiintelligencia-alkalmazások.

‍

‍

Hatékony 3D e-kereskedelmi stratégia kialakítása

PhotoRobot itt van minden 3D-s e-kereskedelmi igényéhez, nagy vagy kis vállalkozások számára. Legyen szó egy kis webáruházról vagy egy ipari méretű fotóraktárról, megoldásaink az igények és költségvetések széles skáláját elégítik ki. Egyszerűen vegye fel a kapcsolatot, és derítse ki, hogy PhotoRobot segíthet-e a 3D-s e-kereskedelem tervezésében, stratégiájában és gyártásában.