3D modellek és kiterjesztett valóság a digitális marketingben
A 3D modellezés és a kiterjesztett valóság digitális marketingben való felhasználásának megértése nagy jelentőséggel bírhat 2020-ban, különösen az e-kereskedelemben. Legyen szó termékfotós stúdióról, webáruházról vagy online kiskereskedelemről, a 3D modellek új életet hozhatnak a digitális termékélményben, értékesebb információkat nyújthatnak a potenciális ügyfeleknek, és összességében jobban népszerűsíthetik a márkákat és weboldalakat.
3D modellezés és kiterjesztett valóság a digitális marketingben
A mai digitális marketing az e-kereskedelemben a kommunikáció körül forog, és azon, hogy a marketingesek mennyire jól tudnak információkat közölni az online termékekről a potenciális vásárlókkal. A márka promóciója éppúgy támaszkodik olyan dolgokra, mint a termékbemutató és a weboldal design, mint a reklám- és promóciós kampányokra, így minél több életet tud adni a termékélménynek, annál jobb.
Különösen manapság nehéz nemcsak felkelteni az ügyfelek figyelmét, hanem hosszabb ideig megtartani őket a weboldalán. Emiatt a reklámtrendek gyorsan fejlődnek, hogy kevésbé hasonlítsanak a reklámra, alkalmasabbak legyenek a mobil olvasók számára, vagy kihasználják az olyan intelligens technológiákat, mint a 3D modellezés a kiterjesztett valósághoz, hogy szélesebb közönséget érjenek el.
Ebben a cikkben mélyrehatóan megvizsgáljuk a 3D eCommerce-t, a 3D modelleket, és azt, hogy a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság hogyan illeszkedik a mai digitális marketing stratégiákba.
3D objektumok használata a marketingben
Az elmúlt évekig a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság elsődleges területe elsősorban az új alkalmazottak képzése volt, különösen a magasan műszaki vagy speciális területeken. Ez lehetővé teszi az új alkalmazottak számára, hogy korábban kísérletezzenek és tanuljanak az összetett feladatokból, mint a szokásos képzéssel, és mielőtt a valóságban eljárásokat kellene végrehajtaniuk.
Manapság azonban a technológia fejlődése és a költségek csökkenése azt jelenti, hogy a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság egyre népszerűbbé válik, szélesebb körben elterjed, és különböző platformokon is elérhető, beleértve a mobil interfészek támogatását is. Az Apple és a Google különösen élen jár a kiterjesztett valóság előmozdításában, és sokan mások is valószínűleg követni fogják példájukat, különösen, mivel az 5G technológia új lehetőségeket hoz ebbe az ágazatba.
A 3D modellezés és a kiterjesztett valóság használatának előnyei, különösen a digitális marketingben, egyértelműek.
- Kínáljon a potenciális ügyfeleknek valami extrát a webáruházak és az online kiskereskedők áradatában.
- További információkat adhat meg a 3D-s bemutatóval rendelkező termékekről, az egyes alkatrészek termékleírásáról vagy animációkról, hogy a nézők megértsék a termék működését vagy funkcióit.
- Használja ki a 3D objektumok kis fájlméreteit (a tipikus 3D fájlméret körülbelül 10-30 MB), valamint az animációs lehetőségek és a színváltozatokelőnyeit .
Fotogrammetria: Objektumok szkennelése 3D modellezéshez
A fotogrammetria az egyik leggyakrabban használt módszer az objektumok 3D modellezéshez történő szkennelésére. Ez magában foglalja a fizikai tárgy megbízható információinak megszerzését a képek rögzítésével, mérésével és értelmezésével annak érdekében, hogy az objektumot digitális 3D modellben replikáljuk.
Miért fotogrammetria?
- Különböző méretű objektumokhoz.
A legszélesebb körben használt szkennelési módszerek megkövetelik a szkenner pontos helyzetét a beolvasott objektumból. Ma elsősorban "célokat" használnak erre. A fotogrammetriával ezekre a célokra nem feltétlenül van szükség.
- A beolvasható felületek széles skálájához.
Ebben a tekintetben a fotogrammetria valahol középen van, amikor a sokoldalúságról van szó. Vannak olyan rendszerek is, amelyek jól megbirkóznak a fényes felületekkel, de ezeknek más korlátai vannak, mint például a beolvasható tárgy mérete, amelyet ehhez képest mérni kell.
- A sebességért.
A fotogrammetriával a 3D modellezés szkennelése önmagában nem tart tovább egy óránál. Hasonlítsa össze ezt más rendszerekkel, és a fotogrammetria gyakran akár 10-szer gyorsabb. Ezután PhotoRobot a szkennelési idő még tovább csökkenthető, termékenként néhány percre.
- A textúra minőségéért.
A digitális marketingben használt másik kulcsfontosságú funkció és a fotogrammetria fő előnye, hogy akár 16384 x 16384 pixeles textúrafelbontást is kínálhat, ami valóban gazdagítja a termékélményt.
Az objektumok 3D modellezéshez való beolvasása
A fotogrammetria fényképfelvételek sorozatát használja 3D objektum létrehozására. A PhotoRobotnál úgy találtuk, hogy a fotogrammetria tökéletesen illeszkedik hardveres és szoftveres termékfotózási megoldásainkhoz, 360 fokos fotózáshoz és 3D modellezéshez.
A PhotoRobot CENTERLESS TABLE például gyorssá és egyszerűvé teszi a 3D modellekhez szükséges fényképek elkészítését. Kialakítása révén sokféle tárgyhoz alkalmas. Akár kis vagy nagy, fényes, világos vagy sötét tárgyakat fotóz, a forgó üvegasztal lehetővé teszi, hogy gyűrű méretűtől egészen bőrönd méretű tárgyakról is készítsen képeket. Az üvegen keresztül történő fotózás is lehetséges, így a 3D tárgyat alulról és felülről is rögzítheti.
A fotózás után a képeket speciális fotogrammetriai szoftverrel kell feldolgozni, mielőtt 3D modellként vagy kiterjesztett valósághoz felhasználnák őket. Ez a nyílt forráskódú szoftver elérhető a szakemberek számára, és számos fotogrammetriai szoftver opció létezik 2020-ban.
Fotogrammetriai szoftver
A fotogrammetriai szoftverek közötti különbségek jelentősek az árban, a számítások sebességében és az egyes objektumok általános újrateremtésének képességében. A fotogrammetria, a számítások, hogy a szoftver kell, hogy hozzon létre egy 3D-s objektum nagyon igényes. Egy objektum létrehozása akár több órát is igénybe vesz, és a 3D modell létrehozásának teljes folyamatában az automatizálás mértéke nyilvánvalóan hatással van a modell teljes költségére.
A minőség ezután a szoftver eszközeinek know-how-a és hatékonysága körül forog.
A szoftverből származó adatok akár több millió sokszöget is tartalmazhatnak, ezért rendszeresen meg kell tisztítani a fájlokat, és be kell állítaniuk méretüket az ügyfél igényeinek megfelelően. A modellek végleges formához való igazítás a 3D modell létrehozásának egyik kulcsfontosságú szakasza.
Mint minden 3D-s modell rögzítésének módszere, a Photogrammetrynek is vannak korlátai, és néhány részletet manuálisan kell elvégezni a modellekben. Tipikus eset a felületi fényesség definíciója.
3D modellezés CAD adatokkal
A 3D modellezés három kulcsfontosságú összetevőből áll.
- Geometria: az objektum alakja.
- Az objektum textúrája.
- Felület:Napjainkban a fizikai alapú renderelést (PBR) elsősorban arra használják, hogy meghatározzák, hogyan és milyen helyen van a felület színe, fényes stb.
3D modellek szkennelésen kívül más módon is létrehozhatók. Például CAD modellek használatával, vagy egyre vonzóbb opcióként, 3D szobrászattal.
Az objektum modellezése nagyon időigényes és akár 10-szer drágább, mint a szkennelés. Ezenkívül a modell minősége a legtöbb esetben nem éri el a modell minőségét a szkennelésből, és a modellezéssel vagy CAD-adatokkal létrehozott 3D objektum textúráját manuálisan kell elvégezni.
3D modellek a szabványos termékfotózáshoz képest
Ahhoz, hogy egy 3D modell kiegészítse vagy akár kicserélje a termékfotókat a webáruházakban, a 3D modellnek valódi tárgynak kell kinéznie. Itt a fotogrammetria egyértelmű előnye van más szkennelési rendszerekkel szemben. Fényképeket használ egy objektum létrehozásához, még textúrához is. Így egyértelmű, hogy egy ilyen tárgy textúrája összehasonlíthatatlanul részletesebb, mint egy kézzel készített textúra, és például apró árnyékokat tartalmaz, amelyek a felület természetét durva, robusztus stb.
Ha a 3D modell elég jó, akkor felhasználható a 2D-s képek regenerálására a digitális marketingben való használatra, de statikus fényképekre is a webáruházakban vagy nyomtatásban.
Renderelés és kiterjesztett valóság
Ahhoz, hogy a modell úgy nézzen ki, mint a való életben, nemcsak egy jól elkészített 3D-s modellre van szükség, hanem egy olyan programra is, amely magát a 3D modellt teszi.
Ha ehhez a feladathoz alkalmazásokat veszünk figyelembe, akkor a Unity és az Unreal Engine egyértelműen vezetik a mezőnyt.
Ha figyelembe vesszük a 3D-s renderelést az interneten, akkor a ma szinte minden platformon használt összes böngésző támogatja a WebGL-t. Ez az egyik legegyszerűbb megoldás a 3D-s objektumok létrehozására a webhelyéhez, és számos platformon megtalálható.
3D renderelő platformok a webhelyhez és a digitális marketinghez
Az egyik legegyszerűbb megoldás a 3D-s objektumok létrehozására a webhely számára a 3D, VR és AR tartalmak közzétételére, megosztására, felfedezésére és eladására szolgáló számos platform egyikén keresztül. Ezek gyakran megfizethető és könnyen hozzáférhető megoldások a digitális marketing kampányokhoz 3D modellezéssel, különösen akkor, ha szigorúbb marketingköltségvetéssel rendelkezik.
Ha érdemes megemlíteni, nézze meg az alábbi listát.
- Sketchfab - Kiváló renderelési minőség és felhasználóbarát környezet.
- Emersya - Különféle konfigurációk elfogadható áron.
- Vectary - Egy univerzális eszköz, emellett modellek létrehozására is elérhetők eszközök.
- FinalMesh - CAD összeállításokhoz.
- P3D - Egy teljesen ingyenes platformhoz.
- Marmoset - Kiváló minőségű rendereléshez, inkább a modell minőségének bemutatására szolgál
3D renderelő platformok az interneten való megvalósításhoz
Ha úgy érzi, hogy közvetlenül az internetre szeretne implementni, van még néhány lehetőség, amelyet érdemes megfontolni.
- Babylon.JS - széleskörű felhasználási lehetőségek, kiváló dokumentáció, nagyszerű renderelési minőség
- Threejs.org
- Blend4web
Végül a 3D-s adatok a Google-on és az Apple-en keresztül is natív támogatást nyújtanak. Ily módon a 3D adatok megnyitása és felhasználása hasonló a szabványos kép megnyitásához. A digitális marketing fő vonzereje azonban a kiterjesztett valóság funkcióival kapcsolatos.
Végül is, ki ne szeretne egy kanapét kivetíteni, amelyet online lát közvetlenül a nappalijába, hogy megnézze nemcsak, hogy megfelel-e a szobának, hanem ott is elfér? Vagy ki ne akarna felpróbálni egy ruhát vagy egy ruhadarabot anélkül, hogy elhagyná az otthont?
Ezek a lehetőségek ma már valósak, és a digitális marketingstratégiákban kell foglalkozni 3D-s modellekkel és kiterjesztett valósággal. Életre keltik a termékeket, ugyanakkor naprakészen tartják a vállalatokat a versennyel , és készen állnak arra, hogy továbbra is előmozdítsák az online marketingtermékek új modelljeit.
