Előző
A pandémia utáni változások mozgatórugói az e-kereskedelemben
2021-ben minden évben nagyobb lesz a verseny az e-kereskedelmi tartalomkészítés és a tartalommarketing területén. A kkv-któl a nagy márkákig és kiskereskedőkig mindenki az online jelenlétre összpontosít, hogy megfeleljen a fogyasztók változó igényeinek. Ebben a bejegyzésben megvizsgáljuk, hogy a mai fogyasztóknak mire van szükségük a tartalomból, és hogyan használhatják a tartalomkészítést és -marketinget költségmegtakarítási gyakorlatként vagy túlélési stratégiaként 2021-ben.
A fogyasztói magatartás hirtelen és drasztikus változásával és az e-kereskedelmi fotózás iránti növekvő kereslettel 2021 után fellendült a digitális terméktartalom létrehozása és marketingje. A világjárvány "új normálisa" átalakította az online vásárlás lehetőségét a nem alapvető fontosságúról az alapvető fontosságúra, látszólag egyik napról a másikra, és ez a tendencia még akkor is fennáll, ha a lezárások világszerte enyhültek.
Ez arra kényszerítette a kkv-kat, a nagy márkákat, sőt még a tégla- és habarcs-kiskereskedőket is, hogy újraértékeljék online jelenlétüket, és hogyan vonják be a mai fogyasztókat. A nagyobb, elegendő pénzforgalommal rendelkező vállalkozások számára ez nem jelent akkora veszélyt, mint a kkv-k számára.
Ezek a vállalkozások most egy "make-or-break" pillanatban találják magukat, és minden eddiginél nagyobb szükségük van a tartalom létrehozására és marketingre. Emellett gyakran karcsú vagy szétszórt költségvetést kell teljesíteniük, és foglalkozniuk kell a világjárvány utáni változások mozgatórugóival az iparágukban. Nézzük meg most, hogy néhányan hogyan csinálják ezt, és tippeket az e-kereskedelmi tartalom létrehozásának és marketingjének javítására 2021-ben.
Mivel a vállalkozások világszerte keresik a költségek csökkentésének és az elkötelezettség javításának módjait, most itt az ideje, hogy másoktól inspirációt keressenek. Valahol a partnerek hálózatában (vagy a verseny között) valaki lehetőséget talál a nehézségekben, és sikeres ott, ahol mások nem.
Lehet, hogy át kellett váltani a tégla- és habarcs értékesítés többségéről többnyire online műveletekre. A bolt már nem teszi meg az értékesítést, amit egyszer tett, és egyre többet költ a költséges megtérülésre. Ami még rosszabb, a weboldalra irányuló forgalom és a konverziók csökkennek. Lehet, hogy úgy érzi, hogy az apokalipszis gyorsan közeledik, de csak tudd, hogy sokan mások is ugyanabban a helyzetben vannak.
Valahol a hálózatban van egy vállalkozás, amely jól reagál a jelenlegi piaci igényekre. Nézze meg, hogyan reagálnak a hasonló iparágakban lévők, és alaposan nézze meg az e-kereskedelmi tartalom létrehozását és a tartalommarketinget. Vannak-e jobb termékképek? Mi tűnik ki az oldalukon? Hogyan vonják be aktívan a fogyasztókat? Az ilyen kérdések megválaszolása segíthet abban, hogy jobban pénzt kapjon az összes erőforrásához, és megtalálja a szükséges inspirációt.
Nézzünk szembe a tényekkel, a fogyasztói magatartás jelenlegi változásai itt vannak, hogy még egy ideig maradjanak. Néhányan még azt is mondják, hogy véglegesen, de tényleg ez bárki találgatása. Akárhogy is, a vállalkozásoknak most szembe kell nézniük azzal a valósággal, hogy sokkal több vásárlást fognak végezni az interneten.
Ez azt jelenti, hogy az e-kereskedelem üzleti vállalkozásainak a webes terméktartalom-létrehozásra és a tartalommarketingre kell összpontosítaniuk. Néha csak egy jól időzült marketingkampányra van szükség a megfelelő értékesítési csatornán, hogy elindítsa a következő konverziót.
Sok kiskereskedő és webáruház számára ez professzionális termékfotózásba való befektetést igényel, függetlenül attól, hogy a stúdió felszerelése vagy egy csapat kezeli mindent. Amikor az elsődleges értékesítési csatorna az internet, a termékfotók a termékké válnak, és nem hagyhatnak semmit a képzeletre.
Ha a fogyasztók nem tudják fizikailag megvizsgálni a terméket, az online terméktartalomnak többet kell tennie annál, mint hogy egyszerűen hasznos információkat közvetít. Ennél is fontosabb, hogy meg kell ismételnie az üzleten belüli vásárlási élményt, valósághű képet és érzetet biztosítva a termékről.
Ez különösen igaz az olyan termékekre, mint a ruházat és a lábbeli,vagy bármi, amit a vásárlók valóban kihasználhatnak a vásárlás előtt. Ugyanez igaz a bútorokra, vagy az összetett luxuscikkek, például az órákra és ékszerekre. A fogyasztók meg akarják vizsgálni az ilyen termékeket a zoom minden szögéből és mélységéből. Azt is értékelik, hogy mozgó alkatrészeket látnak akcióban.
Ugyanez igaz a termékek széles körére is, mivel az e-kereskedelmi fogyasztók olyan tartalomkészítést és marketinget keresnek, amely hangsúlyozza a minőséget. A fogyasztó számára segít abban, hogy válaszokat találjanak a kérdésekre, és magabiztosak legyenek a vásárlásokban. A márka számára azt mutatja, hogy értékeli a fogyasztói élményt, és összességében azt, hogy értékeli a terméket.
Bár az e-kereskedelemben sokféle "tartalom" létezik, nézzük meg a termékfotózáshoz kapcsolódó kategóriákat. A sok közül a legalapvetőbbek - életmód és packshot fotózás.
Életmód fotózás mutatja témák akcióban (gondolj egy fotó egy szakács a konyhában, hogy a piaci egy éttermi vállalkozás). Másrészt a packshot fotózás a termékek átfogó nézetére összpontosít. 2021-ben ez magában foglalja a többszögű állóképeket, a spin fotózástvagy a fotogrammetria szkennelési technikáit 3D modelleklétrehozásához .
Az olyan szoftverek, mint a 360 fokos termékmegjelenítő vagy a 3D termékkonfigurátorok megkönnyítik a vállalkozások számára a terméktartalom online tárolását. Ezek lehetővé teszik a spin és 3D tartalmak közvetlen integrálását weboldalakkal és piacterekkel, és marketing lehetőségeket nyitnak meg az összes elérhető e-kereskedelmi csatornán. Ebben a tekintetben a spin fotók, a 3D modellek, a GIF-ek és a termékvideók értékes eszközöknek bizonyulnak a márkák figyelmének felkeltésében és végső soron a konverziók konvertálásában.
Ne feledje, hogy az e-kereskedelmi tartalom létrehozása és marketingje hosszú távú stratégia. Nem egyszerűen építed fel az online jelenléted valahol, például a LinkedIn-t vagy a YouTube-ot, és felejtsd el. Valahogy az új termék tartalmának rendszeresen el kell érnie a fogyasztót, és itt jön létre a tartalommarketing.
Ha értelmes megtérülést szeretne látni a tartalomkészítési erőfeszítéseiben, meg kell találnia a módját a már zsúfolt virtuális térnek. A hálózat és a kapcsolatok kiterjesztése az egyik módja ennek, de figyelembe kell vennie a termékhirdetési kampányokat,valamint a további piactereket és kiskereskedőketis . Csatlakoznia kell a fogyasztókhoz mindenhol, ahol gyakran online.
Ez magában foglalja annak biztosítását, hogy márkája és bárhol, ahol a termékképei megjelennek az interneten, megjelenjen a keresési eredményekben (SEO), és hogy következetes vizuális tartalommal rendelkezzen minden platformon. Ne feledje, hogy a minőség és most még a következetesség is kulcsfontosságú az online láthatósághoz, valamint a márka imázsának és az online vásárlás által dominált kiskereskedelembe vetett bizalom megteremtésének.
Míg a vizuális tartalomkészítési és marketingstratégia elfogadása és követése az e-kereskedelemben ijesztő feladatnak tűnhet, ne feledje, hogy mindig kicsiben kezdheti. Még a látszólag egyszerű terméktartalom és a marketing megközelítések is jelentős hatással lehetnek a vállalkozására.
Lehet, hogy optimalizálja és újrapozicionálja a meglévő tartalmakat a közösségi média kampányokhoz, vagy új termékmegjelenítést telepít a webáruházába. Lehet, hogy befektet a professzionális termékfotózási megoldásokba és szolgáltatásokba.
Bármi, ami segít az online vásárlóknak jobban megérteni termékeit és márkáját, értékes az e-kereskedelmi tartalomkészítésben és -marketingben 2021-ben. A legfontosabb az, hogy rendszeresen újraértékelje erőfeszítéseit, nézze meg, hogyan teljesítenek az egyes tartalom- és marketingszemléletek, és ennek megfelelően módosítsa az út mentén.
Az, hogy a vállalkozások hogyan reagálnak az e-kereskedelmi tartalomkészítés és -marketing kihívásaira 2021-ben, végső soron meghatározza sikerüket. Több vállalat van, mint valaha a sikeres online termékmarketingtől és értékesítéstől függően, így a verseny erős.
Ez azt jelenti, hogy minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektetnek arra, hogy kiváló minőségű termékélményt nyújtsanak a szélesebb közönségnek. A PhotoRobotcélunk, hogy a vállalkozásokat a költségvetésre vagy a projektre való számítomtól függetlenül a legtöbbet hozzuk ki termékfotóiból. Ha egyszerű megoldásokat keres egy kis webáruházhoz, vagy ipari méretű berendezéseket nagy volumenű fotózásokhoz, ismerjük eszközeinket.
Segítünk a meglévő tartalmaiból a legtöbbet kihozni, és a jövőbe nézni. Vegye fel a kapcsolatot PhotoRobot még ma, hogy felfedezze a tartalomkészítéshez és -marketinghez 2021-ben is kínálunk robot- és szoftvermegoldásokat.
