Előző
Mastering Product Photography: Cipő és lábbeli
Az Amazon 360 bevezetésével az online piactéren a gyártók most spin fotókat használhatnak a termékhirdetések növelésére. Az Amazon célja, hogy növelje a konverziós arányokat a dúsított vizualizációk révén, és számos megoldás létezik a 360 fokos fényképek előállítására, amelyek megfelelnek a képi követelményeknek. Ebben az útmutatóban megvizsgáljuk az Amazon 360 használatának előnyeit, az indulás megkezdésének módjait, és ami a legfontosabb, egyszerű és költséghatékony megoldásokat az értékesítés ösztönzésére és a konverziós arányok javítására az online piactereken 360 fokos fényképezéssel.
Az eladók szerte a világon az Amazon 360-at használják, hogy bemutassák terméktartalmukat az online vásárlóknak vizuálisan gazdag, 360 fokos termékfotózáson keresztül. A világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi kiskereskedője, az Amazon közel 469.822 2021 milliárd dollár értékesítést ért el 2021-ben, és az egyik első hely lett, ahol a fogyasztók megkezdik vásárlásukat. A luxus ékszermárkák, az autógyártók és a nagy online eladók a legtöbbet hozzák ki ebből a platformból, és különösen a spin látványban rejlő lehetőségekből.
Az Amazon először 2018-ban mutatta be a 360 fokos képeket, lassan kezdve korlátozott számú kiválasztott kiskereskedővel. A kezdeti 60 napos kísérleti projekt után az eredmények ígéretesek voltak, magasabb konverziós arányokat mutattak az összes kiválasztott kiskereskedőnél, és az Amazon elkezdte elindítani ezt a funkciót a platformján.
Azóta a vállalat ezt a képességet online eladók milliói számára vezeti ki, mint számos termékkategóriák szabvány funkcióját. Ezek közé tartoznak az olyan termékek, mint az autóipar, a kamerák, az otthoni és otthoni javítás, a bútorok, a gyep és a kert, a konyha, az ékszerek, a sport és a szabadban és így tovább.
Az Amazon célja a konverziós arány növelése a termékképek javításával. Azoknak a kiskereskedőknek, akik ki akarják használni ezt a funkciót, ez azt jelenti, hogy költséghatékony megoldásokat kell találni az Amazon termékkép-követelményeinek megfelelő e-kereskedelmi fotózás előállítására.
Szerencsére számos megoldás áll a kiskereskedők rendelkezésére, a külső szolgáltatóktól kezdve a házon belüli termékfotózáshoz szükséges stúdióberendezések beszállítóiig. A PhotoRobot 3D-s termékfotós berendezéseket tervezünk, amelyek bármilyen stúdióhoz vagy munkaterülethez illeszkednek, és nemcsak a fotózások kezelését és automatizálását könnyítjük meg, hanem a képek azonnali feltöltését is az e-kereskedelmi webhelyekre vagy olyan online piacterekre, mint az Amazon vagy a Shopify.
PhotoRobot megoldások léteznek minden nagy vagy kicsi termékre, a fülbevaló méretétől vagy a mikrochip bonyolultságától az autókig és a nagy teherbírású raktári berendezésekig. Legyen szó akár egy otthoni tulajdonú kiskereskedelmi webhelyről, akár egy ipari méretű fotóstúdióról, PhotoRobot hardver és szoftver olyan eszközöket biztosít az eladóknak, amelyekkel konzisztens termékfotókat készíthetnek, függetlenül attól, hogy amatőr vagy profi fotós van-e a kezelőszerveknél.
A 360°-os animációk JPEG vagy PNG formátumú képek széles választéka, 24 és 1024 közötti fényképek. Ezt a képválasztékot gyakran egy lemezjátszón elhelyezett termék teljes 360°-os elforgatása és képrögzítése hozza létre.
Vegyük például PhotoRobot TURNTABLE vagy a CENTERLESS TABLE. A készítenének méretétől és súlyától függően bármelyik robot segítségével megtalálhatja egy tárgy tökéletes középpontját, és fényképeket készíthet a lemezjátszó forgatásával szinkronban.
A szoftvervezérlők megkönnyítik a fényképezés vezérlését, és ez az a szoftver is, amely összegyűjti az összes képfájlt, hogy létrehozza a kapott 360 ° -os animációt HTML5 formátumban. Ez a formátum ezeket a vizualizációkat minden típusú médiában olvashatóvá teszi, és ez minden, amire szüksége van a házon belüli animációk terjesztéséhez az e-kereskedelmi webhelyén vagy az online piactereken, például az Amazon-on.
A HTML5 fájl létrehozása után a html5-kiszolgálón vagy a felhőben lesz tárolva. Innen egy integrációs linket von ki, és a kód egyszerű másolása és beillesztése a webhelyére azonnal létrehozza és megjeleníti az animációt.
Még PhotoRobot szoftverrel is használható az ismétlődő feladatok automatizálására és munkafolyamat beállítására a jövőbeli projektekhez. Fényképeket készíthet a termékekről, miközben automatizálja a 360°-os képek létrehozását és feltölti azt a webhelyére.
A távoli értékesítés egyik fő akadálya a vevő bizalmának megteremtése az online vásárlókkal. Ezek a vásárlók gyakorlati élményt akarnak, így a termékfotóknak a lehető legközelebb kell kerülniük a valós, üzleten belüli vásárlási élmény replikálására.
A 360 fokos fényképezésnek nemcsak lehetővé kell tennie a vásárlók számára, hogy úgy forgassák a terméket, mintha a saját kezükben lennének, a fényképeknek mély zoomszintet is biztosítaniuk kell, hogy a vásárlók megvizsgálhassák a termék minden apró részletét. Azt is szeretné, hogy a termékképek kiemelkedjenek a versengő online képek közül, és hasonlóképpen értékes SEO-t generáljanak webhelyére.
Ebben a tekintetben minél gazdagabb a termékélmény, annál jobb. Amikor a vásárlók szabadon léphetnek kapcsolatba a termékkel online, mint a boltban, akkor bíznak abban, hogy a vásárlás pillanatában helyes döntést hoznak.
Azáltal, hogy a legjobb minőségű termékképeket biztosítják az interneten, a márkák bizalmat építenek azáltal, hogy megmutatják, hogy arra törekszenek, hogy a vásárlók számára a lehető legjobb termékélményt nyújtsák.
Amikor ez a termékélmény minden platformon konzisztens, a kiskereskedői webhelyektől az olyan online piacterekig, mint az Amazon és a Shopify, a kiskereskedők nagyobb tudatosságot és vásárlói hűséget generálnak. A vásárlók nagyobb valószínűséggel bíznak nemcsak a márkában, hanem a termékek megvásárlásában is.
Végső soron a márkáknak bizonyítaniuk kell, hogy következetes és skálázható tartalomkészítési folyamatokat építenek és használnak az online forgalmazóktól a kiskereskedő webhelyekig és a főbb online piacterekig.
Jelenleg ahhoz, hogy spin animációkat használjon az Amazon termékképeihez, el kell ismernie, mint amazon eladót. Míg a jövőben az Amazon lehetővé kívánja tenni a harmadik fél eladók számára a spin funkció használatát, most ezeknek az eladóknak várniuk kell.
A gyártók számára az Amazon iránymutatást tartalmaz a termékkép-követelményekről:
Sajnos az Amazonnal nem könnyű nyomon követni az elemzéseket, számokat vagy százalékokat harmadik fél eszközei nélkül. Nem fogja látni az értékesítési felvonókat, a konverziós arányokat vagy bármi mást, ami közvetlenül kapcsolódik az Amazon értékesítéséhez. Vannak azonban más módszerek is a szállítók számára a teljesítménymutatók mérésére, amikor a spin-képek online állapotba kerülnek.
Az Amazon célja, hogy magas rangú termékeket érjen el, és ezt nem teheti meg a termék tartalmának folyamatos javítása nélkül. Végső soron minél jobb és következetesebb a tartalom, annál magasabb az Amazon rangsor és a magasabb értékesítés.
Nem lehet kétséges, hogy az e-kereskedelem hatalmas fellendülést mutatott, az e-kereskedelmi bevételek 2020-ban a teljes amerikai kiskereskedelmi forgalom 10,7% -át, az e-kereskedelem tranzakcióinak 47% -át tették ki. Ez az összes amerikai kiskereskedelmi forgalom 5% -a, amelyet online bonyolítottak le, és hozzájárul ahhoz, hogy az Amazon nemrégiben miért haladta meg a Walmartot, mint a világ legnagyobb kiskereskedőjét.
Mivel ezek az értékesítési folyamatok a személyesről az asztalra és a mobilra váltódnak, a termékek digitális bemutatása egyre fontosabbá válik a márkák számára az online siker érdekében. Az Amazon számára ez azt jelenti, hogy az alkalmazás és a mobil platformok ugyanolyan értéket biztosítanak a vásárlók számára, mint az asztali verziók, miközben továbbra is javítják a felhasználói élményt.
Az Egyik módja annak, hogy az Amazon ezt fontolóra veszi, a termék videó keresési hirdetései, remélve, hogy információs videókat készítenek, hogy segítsék a vásárlókat a vásárlásokban. Egyes gyártók számára ez azt jelenti, hogy sok pénzt költenek a videógyártásra, de nem kell így lennie - különösen az Amazon 360 és a spin fotózás esetében. Nemcsak költséghatékony lehet, hanem ugyanolyan értékes információkat is nyújthat a vásárlóknak, ha a videót helyett spin-t használnak, miközben gazdagítják a mobil termékélményt.
A következő előnye a spin fotózásnak, hogy bemutassa termékeit az Amazon-on, a kiskereskedő vizuális böngészési funkcióiban, például a "Scout search" -ben van. Ebben a funkcióban a felhasználók a termékképeket hüvelykujjal felfelé vagy hüvelykujjal rangsorolhatják, és ha a felhasználó szeret egy bizonyos terméket, az Amazon számos hasonló terméket mutat nekik.
Minél vizuálisan gazdagabb és informatívabb a termékkép, annál valószínűbb, hogy a termékfotókat a képkeresési funkciókat használó vásárlóknak ajánljuk. Ez az, ahol a 3D-s képek, a spin fotózás és a 360°-os fényképek segíthetnek nagyobb láthatóság elérésében és több értékesítés lehetőségének elérésében.
Végül, a 360 fokos képek most a legbefolyásosabb kategória a terméktartalom, amikor figyelembe véve az értékesítési és konverziós arányok, akkor még egy ok, hogy kihasználják az Amazon 360.
A spin és zoom képességeket biztosító interaktív termékélményekkel az Amazon bármely szállítója ma elkezdheti növelni terméklistáit. A spin-képek hamarosan az online piacterek szabványává válnak, és mivel az értékesítési folyamatok még inkább a mobil platformok felé mozdulnak el, a gyártóknak meg kell tenniük a szükséges lépéseket annak biztosítására, hogy termékélményük ennek megfelelően skálázható legyen minden olyan eszközön és platformon, ahol értékesítik termékeiket.
A verseny most a képoptimalizálásban van, és nincs jobb módja a konverziós arányok növelésének, az ügyfelek elégedettségének növelésére és az Amazon általános megtérülésének csökkentésére, mint a 360 ° -os centrifugálással.
Vegye fel velünk a kapcsolatot még ma, hogy ingyenes konzultációt kapjon ügyfélszolgálati technikusainkkal, és megtudja, hogyan segíthet PhotoRobot a termékfotózás automatizálásában, egyszerűsítésében és tökéletesítésében, legyen szó 360°-os modellezésről, 360°-os fényképezésről vagy állóképekről.
